惠测520

家电行业年年唱衰 但它却悄悄做到了4000亿市场-新闻中心

Yoyo_yu 发布于 10月28日 阅读 12 本文共3338个字,预计阅读时间需要9分钟。

  今年的疫情对经济发展造成了不小的冲击,家电行业作为国民消费的主力之一,绝大部分商品也是遭遇了销量下滑。经济低迷,消费者的购买欲 望降低,对购买商品也更加谨慎和节制。

  其实近几年来,家电行业整体发展都处于放缓甚至下滑的趋势,特别是电视、空调、冰箱、洗衣机这些大家电,置换周期长,创新力不足,外加上经济形势低迷,消费者自然不愿意花费太多的钱去消费这些产品。

  经济低迷,小家电逆势增长

  在整体颓势的大背景下,有一个品类却表现出了截然不同的增长势头,那就是小家电。研究机构统计数据显示,2012年至2019年小家电行业年均复合增长率为13.3%,2019年市场规模4015亿元,并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

  今年上半年,小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%;线上渠道更是大放异彩,零售量同比增长了25.4%,零售额也同比增长12.4%。与此同时,小家电企业也出现短期井喷。3-4月,我国小家电注册量达10722家,而1-2月总注册量仅为3233家。

8694a4c27d1ed21b8e1283399306a0c353da3f86

  近几个月,由于疫情影响,人们外出就餐频率大幅减少,宅在家做饭需求显著上升,厨房DIY美食小家电的需求也随之增长。因此众多小家电中,厨房类小家电的市场表现最为强势,根据阿里平台的数据显示,厨房小家电的销售额在2020年第一季度达到139亿,同比增长15.8%。

  另外,消毒清洁类产品也是香饽饽,比如消毒机、蒸汽拖把、消毒柜等等,都出现了较大幅度的增长。

  需求细化,注重品质

  正如小编前面所说的,疫情的发生,人们对生活的需求迅速变化,且更加细致,专门满足消费者在疫情期间需求的小家电迅速走红。

  再者随着经济发展,吃饱穿暖的时代早已成为历史,人们腰包鼓了,自然对生活品质有了更高的要求。大家电往往满足的是生活上的基本需求,而小家电则能满足多样化的需求。

  比如说豆浆机的兴起,还有现在榨汁机、破壁机销量逐年增加,都是源于人们开始注重饮食健康、膳食均衡,这些产品才应运而生。再比如说电动牙刷、冲牙器,放在以前大家肯定会觉得多此一举,现在也成了炙手可热的商品。

d0c8a786c9177f3ec902991e31a746c09f3d565a

  精致、仪式感这两个词影响着年轻人们的生活方式,洗脸用洁面仪,洗完要用美白仪,最后还不够,再来个面部加湿保养。衣服只洗了还不行,电熨斗、挂烫机轮番上阵,要的就是穿出去显得精致。

  从市场上看,目前小家电企业崛起的关键是对消费者细分需求的深刻洞察,消费者喜欢什么样的?就做什么样的产品。满足消费者的细分需求就成为了小家电企业新的机会点,对于消费者时刻变化着的需求喜好的了解和对于新市场机会的洞察,并提供最高性价比的产品,让这些品牌得到了更多消费者的认同,又借助于中国制造的大规模、低成本的优势,国产小家电品牌很容易建立属于自己的消费市场。

  追求个性,活出范儿

  除了需求更加细致,现在的消费者,特别是年轻人,追求个性、时尚,吃的穿的用的都希望能彰显自己独特的品味。有些人可能无法理解,买家电应该首先看重实用性和功能性,外观按道理也应该务实比较好,但事实截然相反。

  在此背景下,催生出了一大批网红品牌,比如小熊、摩飞等等,它们旗下的产品能受到广大年轻人的追捧,并不是有多高的科技或者实用性,而是它们的设计年轻化、个性化,能够戳中一部分人的审美需求。

  从营销的角度来看,个性化、年轻化的产品更容易推广,随着抖音、小红书、快手以及其他直播带货方式的崛起,这些自带“亮点”的产品很容易被打造成爆品迅速走红。

  大热下的冷静,品质和创新才是品牌护城河

  历经40年发展,小家电已步入充分竞争阶段。“美九苏”三足鼎立,新品牌凭借长尾效应下的个性化需求,网红爆款迭出,一路跑马圈地,在传统小家电市场赢得一席之地。可是对于所有进入的家电厂商来说,机会与市场火爆背后,日渐白热化的竞争也不容小觑。

 

  小家电本身产业链就小,进入领域容易,退出也容易,复制更加容易。一个品类红了之后,电商上可以瞬间出现一大堆完全一样的产品。因此,真正的个性不应该停留在外表,而是从品质、创新、体验等方面打造只属于自己品牌的东西。

  今年的疫情对经济发展造成了不小的冲击,家电行业作为国民消费的主力之一,绝大部分商品也是遭遇了销量下滑。经济低迷,消费者的购买欲 望降低,对购买商品也更加谨慎和节制。

  其实近几年来,家电行业整体发展都处于放缓甚至下滑的趋势,特别是电视、空调、冰箱、洗衣机这些大家电,置换周期长,创新力不足,外加上经济形势低迷,消费者自然不愿意花费太多的钱去消费这些产品。

  经济低迷,小家电逆势增长

  在整体颓势的大背景下,有一个品类却表现出了截然不同的增长势头,那就是小家电。研究机构统计数据显示,2012年至2019年小家电行业年均复合增长率为13.3%,2019年市场规模4015亿元,并预测在2023年市场规模达到6460亿元。

  今年上半年,小家电全渠道零售量约为1.3亿台,同比增长6.5%;线上渠道更是大放异彩,零售量同比增长了25.4%,零售额也同比增长12.4%。与此同时,小家电企业也出现短期井喷。3-4月,我国小家电注册量达10722家,而1-2月总注册量仅为3233家。

  近几个月,由于疫情影响,人们外出就餐频率大幅减少,宅在家做饭需求显著上升,厨房DIY美食小家电的需求也随之增长。因此众多小家电中,厨房类小家电的市场表现最为强势,根据阿里平台的数据显示,厨房小家电的销售额在2020年第一季度达到139亿,同比增长15.8%。

  另外,消毒清洁类产品也是香饽饽,比如消毒机、蒸汽拖把、消毒柜等等,都出现了较大幅度的增长。

  需求细化,注重品质

  正如我前面所说的,疫情的发生,人们对生活的需求迅速变化,且更加细致,专门满足消费者在疫情期间需求的小家电迅速走红。

  再者随着经济发展,吃饱穿暖的时代早已成为历史,人们腰包鼓了,自然对生活品质有了更高的要求。大家电往往满足的是生活上的基本需求,而小家电则能满足多样化的需求。

  比如说豆浆机的兴起,还有现在榨汁机、破壁机销量逐年增加,都是源于人们开始注重饮食健康、膳食均衡,这些产品才应运而生。再比如说电动牙刷、冲牙器,放在以前大家肯定会觉得多此一举,现在也成了炙手可热的商品。

  精致、仪式感这两个词影响着年轻人们的生活方式,洗脸用洁面仪,洗完要用美白仪,最后还不够,再来个面部加湿保养。衣服只洗了还不行,电熨斗、挂烫机轮番上阵,要的就是穿出去显得精致。

  从市场上看,目前小家电企业崛起的关键是对消费者细分需求的深刻洞察,消费者喜欢什么样的?就做什么样的产品。满足消费者的细分需求就成为了小家电企业新的机会点,对于消费者时刻变化着的需求喜好的了解和对于新市场机会的洞察,并提供最高性价比的产品,让这些品牌得到了更多消费者的认同,又借助于中国制造的大规模、低成本的优势,国产小家电品牌很容易建立属于自己的消费市场。

  追求个性,活出范儿

  除了需求更加细致,现在的消费者,特别是年轻人,追求个性、时尚,吃的穿的用的都希望能彰显自己独特的品味。有些人可能无法理解,买家电应该首先看重实用性和功能性,外观按道理也应该务实比较好,但事实截然相反。

  在此背景下,催生出了一大批网红品牌,比如小熊、摩飞等等,它们旗下的产品能受到广大年轻人的追捧,并不是有多高的科技或者实用性,而是它们的设计年轻化、个性化,能够戳中一部分人的审美需求。

  从营销的角度来看,个性化、年轻化的产品更容易推广,随着抖音、小红书、快手以及其他直播带货方式的崛起,这些自带“亮点”的产品很容易被打造成爆品迅速走红。

  大热下的冷静,品质和创新才是品牌护城河

  历经40年发展,小家电已步入充分竞争阶段。“美九苏”三足鼎立,新品牌凭借长尾效应下的个性化需求,网红爆款迭出,一路跑马圈地,在传统小家电市场赢得一席之地。可是对于所有进入的家电厂商来说,机会与市场火爆背后,日渐白热化的竞争也不容小觑。

  小家电本身产业链就小,进入领域容易,退出也容易,复制更加容易。一个品类红了之后,电商上可以瞬间出现一大堆完全一样的产品。因此,真正的个性不应该停留在外表,而是从品质、创新、体验等方面打造只属于自己品牌的东西。

本文系作者个人观点,不代表本站立场,转载请注明出处!
喜欢 0
or

相关文章

更多