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LG召回OLED电视会对电视市场带来什么样的影响?_-_热点资讯

Yoyo_yu 发布于 10月31日 阅读 6 本文共3739个字,预计阅读时间需要10分钟。

  导读:两月时间出现两次召回事件,且涉及产品都为OLED电视,放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的背景下,LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑:推广几年始终未能迎来全面爆发的OLED电视,真能代表下一代技术趋势么?

  继7月在韩国本土召回6万台OLED电视后,9月份LG电子再发公告,宣布中国市场召回2016年5月至2019年9月期间制造的9434台LG品牌OLED电视机。两月时间出现两次召回事件,且涉及产品都为OLED电视,放在当下整个彩电产业都为下一代显示技术争执不休的背景下,LG电子召回事件难免会引发外界联想与质疑:推广几年始终未能迎来全面爆发的OLED电视,真能代表下一代技术趋势么?

  电源板跟面板不是一回事

  从9月25日国家市场监督管理总局公布LG电子召回OLED电视的公告,事件发酵至今已有近一个月时间,中国家电网记者观察各方媒体分析报道,多集中在对OLED电视技术成熟性的质疑,以及该事件可能对OLED阵营企业造成的冲击等问题进行讨论。但实际上,仔细阅读LG电子召回计划中提到的问题原因,会发现其中有些微妙的偏差。

  根据召回公告,本次召回范围内的LG品牌OLED电视机,由于用于消除输入电源中杂质干扰的电容器(X-Cap)的单品质量问题,会引起电源板内电流增加,从而引发过热。特殊情况下,可能会使电视机背板局部熏黑或熔融。

  对此,中国家电网记者采访了中国电子视像行业协会副秘书长董敏,他告诉记者,本次LG的OLED电视出现质量问题,主要是由于电源板的缺陷问题造成,本质上跟OLED面板技术没有太大关系,因此也并不会对整个OLED电视市场发展产生过多影响。“从整个电视结构来讲,电源主板这样一些重要的元器件是一块内容,显示面板是另一块技术内容,他们之间还是有比较大区隔的。这次事件要归咎原因,在于LG电子对上游原材料的来料把控不严,也就是说其上游供应商的产品质量存在问题,但并不是指LG Display的面板显示出现了问题,这是不一样的。”

  不过,从另一方面来讲,即使本次事件与OLED电视本身显示技术成熟性无甚大的关联,但就如诸多媒体报道中的不同理解,外界还是对定位高端的OLED电视本身产生了一些质疑。归根结底,近几年OLED电视市场声量不小,但“热闹”背后的现实是,市场始终未能全面引爆。

  为什么迟迟不“爆”?

  “自发光”、“高色域”、“宽视角”、“高亮度”、“柔性”……这些优于LCD电视的特点,让OLED电视从面世起就打着“淘汰液晶电视、成为下一代显示技术趋势”的旗号,然运作多年仍未如愿。随着品牌阵营不断扩大,到2020年上半年,国内市场OLED电视阵营已经囊括了创维、海信、康佳、长虹、LG电子、索尼、松下、飞利浦、美兹、华为、小米、夏普等家电、互联网企业。但与之形成鲜明对比的是,2019年,全国彩电销量为4655万台的背景下,OLED电视零售量不到20万台,占比只有0.4%。2020年上半年,OLED电视累计销量约为7.1万台,同比下降15%左右,在整体市场份额占比仅为0.3%。

  是什么阻挡了OLED电视进一步市场扩张的脚步?

  “首先是产品的定位问题”,在董敏看来,无论是LG Display还是LG电子,抑或创维等主推OLED电视的彩电企业,第一都将OLED定位于高端显示、高端消费电子产品。而以整体消费人群来划分,高端必然意味着量少。另外,OLED电视可以更好的还原色彩,但目前由于良率较低、成本较高,其整机售价也相对较高,高昂的成本与过高均价一定程度也使得OLED电视难以快速扩大其用户群体。

  目前大尺寸OLED电视面板供应仅有LGD一家,如京东方、维信诺、TCL华星等国内面板厂商仍未能实现此类电视面板供应,也就是说,OLED电视面板的产能是相对固定的。当产能固定的情况下,OLED显示技术能否普及或者说形成共识,一方面取决于产品性能,另一方面则要看整个产业链。

  仅就产品本身性能而言,经过几年发展,尽管一部分彩电企业推出的电视新品宣称对OLED电视总被诟病的如烧屏等问题进行了处理,但网上依然能看一部分高端用户对OLED电视的诸如使用寿命、残影(烧屏)等问题的不满和吐槽。而LG电子两次召回原因亦都是产品过热会引起质量问题,尽管官方解释主要是电源板缺陷造成,但仍然抵不住外界将其与OLED显示被诟病最多的烧屏问题产生关联。

  整体产业链方面,现阶段下游OLED电视品牌阵营可见的已经愈发强大,但上游面板供应厂商如上述所说仅LGD一家。数据显示,2018年全球OLED电视面板出货量为290万片,年增66%,2019年年增率达28%,至360万片,年增率下滑的主要因素为LG在广州G8.5代线投产前产能受限。2020年上半年,全球TV用OLED面板出货量为160万片,全年出货量预计将从500万片下调至400万片,下调幅度达20%,这同样与LGD供货面板受限有关。另有消息人士向记者透露,小米电视此前一直欲做OLED电视而不得,关键在于迟迟拿不到LGD的面板订单,因此直到今年才推出OLED电视。可见上下游供应链结构的不平衡很大程度上也制约了OLED电视产品的快速普及和技术的更新迭代。

  从外部显示技术竞争维度来看,当下在LCD屏依然为主流应用方向的情况下,OLED、QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术遍地开花。但此前较长一段时间,电视面板显示技术主要为两大阵营,即三星主推的LCD和LGD主推的OLED。众所周知,三星近几年主推的量子点电视也是以LCD作为基础来创新研发的。通过上游面板企业和下游整机企业对LCD在色彩、分辨率、柔性曲面等多层面技术形态的改进升级。曾经OLED电视引以为傲的“高色域”、“宽视角”、“高亮度”等优点已经被LCD所赶上。如TCL集团副总裁、TCL华星光电高级副总裁赵军曾向中国家电网记者所表示的,在5G赋能下,“更大、更清、更快、更真、更时尚、更智能、更健康、更多元”这八大技术趋势将引领大尺寸LCD行业健康发展,“LCD在大尺寸领域至少还有10年左右稳定的生命周期,并且该行业会有非常多成长的空间和稳定的需求”。

  同时,LCD的面板价格在快速下跌,且产能供应量充足,整机售价相对OLED电视自然也就更低,这样的情况下,消费者更多会选择性价比高的LCD电视,也就导致OLED电视市场渗透率始终难以取得更大突破。态度坚决如LGD,都决定将原定于今年底停产的LCD面板押后至明年底“再说”,市场的趋势变化可见一斑。

  如何更好地发展?

  实际上分析完OLED电视迟迟没有迎来大爆发的原因,如何能促进OLED电视产业更好的发展,答案就显而易见了。除了继续改进产品本身诸如残影等显示技术问题,居高不下的产品价格也是行业需要攻克的难点之一。

  10月13日,海信联手京东推出星河系列OLED电视J70,通过自制模组降低整机成本,55英寸售价6999元,65英寸售价9999元,至此,高端OLED电视售价首次被带到万元以下。董敏认为,这一行业首次突破可以看成OLED电视产业进一步向前发展的信号之一。“无论是面板还是整机价格应该快速降低,这是行业可以去突围的方法之一。”

  价格维度的优化之外,产业链的协同推动也十分重要。目前OLED电视市场品牌阵营强大,但其中参与企业在推广的重心方向上并没有达到完全一致,比如海信依然在重点推广激光电视,三星显示开始研发OLED技术,但三星电子层面依然主力打造QLED电视,并没有考虑去推动或应用OLED电视。另外,市场上还有推广Micro LED、Mini LED等技术的品牌,以及上述提到上游面板厂商如京东方等依然在发力LCD面板,并没有实现大尺寸OLED电视面板的规模量产。“当大家在推广上没有齐心协力的时候,OLED电视只会被当做一个差异化技术方向来推广,而不是下一代技术趋势。因此OLED电视市场要更好的发展,还需要参与其中的品牌厂商,以及整个产业链上下游形成共识,来共同推动市场的普及渗透。”一位家电行业分析人士向记者表示。

  从产品开发形态来讲,该分析人士认为,OLED产品的研发推广不应该仅局限在电视显示方面,还要更多看重在形态方面给用户的想象空间。像董敏所说,OLED可以做一些商用的、创意性的显示产品,“甚至都不是电视,可能是屏风、窗户、茶几等产品,OLED最大的特点其实并不是色域,而是柔性,应该朝这种想象空间、形态方面努力,而不是在色域上跟LCD纠缠。”

  10月8日,据韩媒报道,LGD开始进行坡州10.5代OLED产线P10的设备搬入。显然LG电子OLED电视召回事件的发生,并没有影响LG Display对OLED事业的投资,继7月23日中国广州工厂启动量产之后,京畿道坡州10.5代OLED工厂(P10)也将恢复,OLED的面板供应开始提速。这对于OLED电视产业发展无疑是个利好信号,但正如上述所分析的,在LCD依然为主流应用方向,其它多种显示技术的百花齐放的背景下,在解决价格、产能、体验、上游产业链等多层面因素问题之前,OLED电视距离市场引爆,仍然存在不确定性。

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