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我国IPTV用户突破3.07亿,IPTV已成为主流电视观看方式_-_热点资讯

Yoyo_yu 发布于 10月31日 阅读 16 本文共1261个字,预计阅读时间需要4分钟。

  导读:根据工信部公布的最新数据,IPTV用户数已突破3.07亿户,IPTV已成为全国第一大电视传播通路,IPTV用户数量从千万到亿用时3年,其增长速度超过了有线电视及OTT等。

  10月14日,在第八届中国网络视听大会分论坛-歌唱祖国一首歌一座城总结表彰会暨IPTV宣传工作交流会上,央视市场研究(CTR)现场发布了《2019-2020年 IPTV行业发展报告》,央视市场研究(CTR)媒体融合副总经理方敏对报告作了解读。

  根据工信部公布的最新数据,IPTV用户数已突破3.07亿户,IPTV已成为全国第一大电视传播通路,IPTV用户数量从千万到亿用时3年,其增长速度超过了有线电视及OTT等。

  根据CTR联合爱上电视做的最大规模调研,IPTV用户满意度与信任度超过90%,其功能选择多、性价比高是IPTV吸引用户的主要原因。相比有线功能多,相比OTT可直播,相比互联网视频大屏画质好是IPTV突出优势。

  IPTV总、分平台架构组成完整、安全、高效的播控体系,互联网化运营方式不断提升传播效率。IPTV总平台在传输中央声音方面发挥高效能传播作用;各分平台的优质内容通过总平台进行全国传播,既发挥了总平台的集约化管理能力,同时也扩大地方影响力。各省IPTV分平台以用户为核心,推动IPTV业务融合再创新,提升优质内容生产力和综合服务能力,形成各自竞争优势。

  总分平台联合,线上线下互动模式,有效激发IPTV用户参与感。IPTV的互联网特性,设计多样的互动形式与用户进行线上线下互动,提升了互动吸引力,激发用户的参与感。线上直播、线上投票,线下组织比赛,调动民众参与。

  IPTV用户黏性强:近50%的用户每天收看IPTV, 超过80%的用户最常用IPTV的直播功能。最常用的功能为频道直播。48.58%的受访者表示,每天都会收看 IPTV,观看IPTV的时间集中在18:00-22:00之间。除晚间外,午间相较其他时段也有小幅度的上扬。

  在国内,家庭收视是IPTV的主流收视场景,儿童收视黏性强是IPTV的显著特点。此外,IPTV用户付费观看热播内容意愿强,内容消费潜力大,有89.2%的用户愿意为IPTV上的独播热门单片付费。

我国IPTV用户突破3.07亿,IPTV已成为主流电视观看方式

  从IPTV的平台属性来看,仅仅提供从看电视的服务是不够的。未来必须立足平台,依托产业,实现从看电视用电视的转变。到了用电视时代,用户标签、算法、跨域数据的结合、从人本位的角度出发、多维数据的交互分析,智能大数据的应用等等,都是必不可少的工具和方法。

我国IPTV用户突破3.07亿,IPTV已成为主流电视观看方式

  首先,使用跨域和交互分析的方法来重新定义用户标签,将IPTV自身拥有的行为数据和各类消费数据库撞库,交互,从而建立符合未来业务需要的用户标签库。其次,实现内容标签和用户标签的有机结合。将IPTV行业多年沉淀下来的内容标签和用户标签进行结合,提高推出爆品的能力,在未来,也是可以想像的。同时,内容、消费、语音、场景等多维度的跨域交互数据分析,不仅仅可以挖掘IPTV独有的用户价值,提升经营能力,还可以以数据方法论为抓手,实现产业拓展。

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