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持续推进节水公益,finish盼集行业合力共促洗碗机市场繁荣-新闻中心

Yoyo_yu 发布于 11月06日 阅读 2 本文共3095个字,预计阅读时间需要8分钟。

  对于洗碗机而言,2020年无疑是一个特殊且具备里程碑意义的年份,特殊在洗碗机市场在家电行业集体承压、多品类陷入负增长的背景下逆势高增,而里程碑意义则在于跻身健康家电获得前所未有的全民关注与讨论,并步入新的发展阶段。

  据奥维云网数据显示,今年1-7月洗碗机全渠道零售量97.6万台、零售额42.6亿元,分别同比增长34.7%和23.1%,是家电市场中为数不多的高增长明星品类。更值得一提的是,洗碗机正在被更多消费者所认知和接受,从产品定位上正由少数人追求生活品质的产品向家庭必备的家用电器产品转变。“我们认为中国市场已经走过了萌芽期,进入了成长期”,中国家用电器协会理事长在近期举办的2020中国洗碗机行业高峰论坛上表示。

  作为此前厨电市场的小众品类,洗碗机在2020年可以说火力全开,迎来销量与流量的双提升。但需要指出的是,这样的“火热”绝非一朝一夕之功,搭上健康家电快车可以说为洗碗机品类添加了助燃剂,而行业各方多年来的持续培育则是其充足的燃料保障,这也是洗碗机市场能够在未来继续稳步发展的重要前提。

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  这其中,作为全球份额领先的洗碗机洗涤剂品牌,finish在进入中国市场之初便联合多方力量共同推进洗碗机品类的普及与教育,如今更是进一步引入其在全球范围内的节水公益活动,在倡导节水的同时引导更多中国消费者用机洗取代手洗。对此,上海曼伦商贸有限公司市场部总监黄永成表示:“finish致力于让每个家庭拥有卫生愉悦的居家体验,并关爱地球水资源。省水是洗碗机能够为消费者带来的一个重要好处,我们期望在大家的共同努力下,推进市场健康、快速增长。”

  洗碗机洗涤剂互相成就,finish培育市场从一而终

  事实上,作为洗碗机专用洗涤剂品牌,finish进入中国市场的时间远早于多数洗碗机品牌。在finish看来,洗碗机与专用洗涤剂之间的关系就如汽车与汽油一般,汽车缺乏汽油寸步难行,而汽油的价值则建立在汽车普及的基础上,“洗碗机和洗碗机专用洗涤剂无法离开彼此而独立存在,洗碗机市场与专用洗涤剂市场的繁荣,也存在相辅相成,互相成就的联系。”Finish相关负责人如是表示。也由此,扮演着市场先行者与探索者角色的finish更加注重洗碗机品类的培育与消费者普及教育。

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  据悉,自本世纪初进入中国市场以来,除了为彼时有限的洗碗机使用者提供洗涤剂解决方案以外,finish的另一大重心便是与电器厂商合作推动国内洗碗机渗透率的提升,进入中国市场初期其在后者上投入的资金甚至远超产品销售收入。2009年,在finish和西门子家电的联合推动下,第一个全行业洗碗机白皮书得以发布,而此时距离被公认为中国洗碗机普及元年的2016年尚有7年之久。此后,finish于2012年牵头首次洗碗机峰会,联合彼时的主流洗碗机厂商及尚未生产洗碗机的厂商等共同梳理行业发展脉络,为行业进一步发展打下基础。

  除此之外,finish还在2013年联合中国建筑设计研究院,将洗碗机第一次写入居民住宅相关行业指导丛书,为洗碗机进入中国家庭创造了新的推动力。而与主流洗碗机厂商及渠道多次联合开展的营销沟通活动、消费节活动等,则是finish针对众多消费者个体进行洗碗机普及和教育的重要举措之一。总体而言,过去多年以来,finish始终在联合不同行业的伙伴开展洗碗机普及活动,形式上也愈发丰富。

  随着各方的持续培育,洗碗机作为舶来品在中国也逐渐迎来了快速增长的阶段,在2016和2017年量额增长均突破100%,一跃成为备受瞩目的新兴品类。过去两年,在厨电市场因房地产周期性低迷承压,家电行业步入存量市场、增长乏力的背景下,洗碗机更是成为少数依然保持20%以上高增速的品类。除此之外,洗碗机在工程渠道也逐渐取得突破,精装修市场配套量由2017年的5万套提升至21.4万套,预计2020年将达到30万套。配置率方面,今年上半年也已突破10%。

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  而基于多年对中国洗碗机市场多年来的密切关注与深入了解,finish更是将中国市场定义为全球未来最有潜力,成长速度和规模可观的市场。也由此,在如今洗碗机品类迎来前所未有普及契机的背景下,在行业萌芽期便开始坚守至今的finish向全行业发起呼吁,希望可以联合洗碗机品牌、渠道、以及更多行业和媒体合作伙伴,共同推动这一品类持续健康发展。

  “只要各个行业相关品牌能够将更多的着力点放在整个洗碗机市场的培育上,中国洗碗机市场的成长性从长远来看一定是良性的,能够持续高速成长的。”finish相关负责人强调道。

  全球开展波塞冬计划,以节水守护家园

  除了联合行业“朋友圈”培育洗碗机市场以外,作为利洁时集团旗下全球市场占有率排名第一的洗碗机专用洗涤剂品牌(根据2019年6月至2020年6月尼尔森最新数据,finish在全球德国、法国、意大利、美国等三十多个国家的洗碗机洗涤剂品类下销售额份额排名第一),“让每个家庭拥有卫生愉悦的居家体验,并关爱地球水资源”也是finish的长远追求。

  相关数据显示,尽管地球上水资源总量巨大,但真正能够利用的约只占地球总水量的0.26%,目前全球80有多个国家的约15亿人口面临淡水不足,其中26个国家的3亿人口完全生活在缺水状态,预计2025年全世界将有30亿人口缺水。毋庸赘言,生活中必不可少的淡水资源正在成为一种宝贵的稀缺资源。由此,在finish看来,推进倡导环保节水不仅是作为企业社会责任感的体现,更是迫在眉睫的守护家园行动。

  “很少有人会注意到无节制及不合理的手洗碗碟习惯,会造成不必要的水资源浪费,给地球淡水资源造成巨大负担。”Finish相关负责人表示,结合洗碗机清洁餐具天生省水、轻松洁净的特点,finish在全球范围开展专项节水公益——波塞冬计划。

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  据悉,这一公益活动率先从水资源较为匮乏的国家和地区开始推进。以土耳其为例,通过持续20多年的节水教育,土耳其洗碗机的渗透率已高达86%,甚至超越德国、美国等最早普及洗碗机的国家,几乎成为土耳其家庭标配。除此之外,在面临严重干旱问题的澳大利亚,finish也持续联合洗碗机品牌倡议消费者停止手洗冲洗碗碟,如今其洗碗机渗透率亦达到60%。形式方面,包括节水主题公益片的拍摄宣传、基础设施建设以及对于公益组织节水项目的捐助等。

  而作为世界上人口最多的国家,中国同样是一个缺水大国。数据显示,我国人均水资源量约2300立方米,仅为世界平均水平的1/4,并被联合国列为13个贫水国家之一。同时,手洗餐具依然是绝大多数中国家庭的选择,而这样的洗碗方式相较洗碗机洗碗平均每次耗水量高出了惊人的30升。基于此,finish希望和中国的洗碗机品牌以及其他的合作伙伴一同将波塞冬计划引入中国,引导中国消费者拥抱更加节水环保的生活方式。

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  据了解,从2020年开始,finish已经计划在电商平台两个旗舰店每售出一块多效合一洗涤块,就捐赠1分钱,并将累积的善款用在与水资源保护和高效利用的相关项目中。不仅如此,finish还于今年6月联合中国家电网、12家主流洗碗机品牌及家电零售渠道商国美共同成立“2020洗碗机消费普及节水公益联盟”,集行业合力推进全民节水的宣传推广及水危机意识的建立,提倡使用洗碗机更省水、更环保的消费理念。

  正如上海曼伦商贸有限公司网络销售部副总监代玉利所言,“资源是不可替代的,无论是洗碗机厂商或是finish如今推出了哪些新科技、新功能点,10年之后再回头看为行业及社会带来的一定是水资源及时间的节省。”而这,也是finish希望联合行业各方推动洗碗机发展的重要目标。

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